Información y Análisis sobre las Elecciones del 2012 en EE.UU.

Una de las críticas más fuertes hacia Mitt Romney como candidato es que, a juicio de muchos, no “conecta” de manera emocional con los votantes. Es común escuchar comentarios en torno a que durante que sus discursos son secos e incluso “robotizados”.

Para contrarrestar esta percepción el equipo de campaña del exgobernador de Massachusetts produjo un video titulado A Love Story (Una Historia de Amor), en el cual Ann Romney (esposa del candidato) narra historias personales y familiares de Mitt.

El video además aborda elementos poco conocidos de la vida familiar de los Romney como el momento en que Mitt propuso matrimonio, su role como padre y que Ann sufrió de esclerosis múltiple. Finaliza enlistando lo que, a juicio de Ann, son las características  que Romney llevará, de ser electo, a la Casa Blanca: Integridad, inteligencia, liderazgo y la habilidad de resolver problemas.

 

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Poderoso video para promover la igualdad en los Estados Unidos

El siguiente video envía un poderoso mensaje a favor de la igualdad ante la ley, sociedad y hasta en la educación de la comunidad LGBT en los Estados Unidos.

Un excelente ejemplo de cómo dar un rostro humano a un problema que para muchos puede ser abstracto: ¿Por qué tratar diferente a una persona basándonos en su preferencia sexual?

El video busca promocionar y motivar donaciones para el documental Second Class Citizens que busca documentar como los miembros de la  comunidad LGBT son tratados, en muchas instancias, como ciudadanos de segunda.

(vía MoveOn.org)

Campaña de la “central de trabajadores” más grande de EE.UU. dirigida a Latinos

El AFL-CIO, la central de obreros más grade de EE.UU., lanzó una campaña de “outreach” para generar simpatía/apoyo entre la comunidad latina hacia organizaciones laborales (sindicatos) e instaurar un  sentido de orgullo entre trabajadores por la labor que realizan cotidianamente. La campaña representa un interesante intento de reclutar apoyo para lo que serán luchas políticas/legislativas para el movimiento sindical en los Estados Unidos y la elección general de noviembre del 2012.

Texto tomado del blog de AFL-CIO en español:

Esta semana, los residentes hispanohablantes de Austin y Pittsburgh comenzaron a ver algo diferente en las pantallas de sus televisores: hombres y mujeres de distintas profesiones hablando sobre como el trabajo los conecta.

Con este nuevo anuncio bilingüe, la AFL-CIO inicia una campaña nacional dirigida a demostrar como el trabajo une a todas las personas.

Esta campaña es la primera de este tipo que ha sido realizada por la  federación en más de una docena de años y ocurre durante una época cuando el 99% de los trabajadores de los Estados Unidos están dándose cuenta sobre los privilegios que tienen lo más ricos de la nación.

Durante el anuncio, que también se está transmitiendo en inglés, aparecen diferentes trabajadores – incluyendo a Latinos – vestidos con sus diferentes uniformes mientras que el narrador dice “El trabajo no nos separa, sino que nos une. Yo educo  a su niño. Usted  repara mi auto. Él construye mi ciudad

Ella nos mantiene seguros. El trabajo es lo que nos conecta. A todos nosotros”.

El anuncio, que es parte de lo que será una campaña nacional, se comenzará a transmitir en el futuro en la ciudad de Portland, Oregón.

Todas las personas pueden ingresar al sitio de Internet http://www.WorkConnectsUsAll.org para ver como sus profesiones están interconectadas con el trabajo de otras personas alrededor de los Estados Unidos.

Flash Mob de empleados de Delta Airlines

Un muy divertido Flash Mob de empleados de la aerolínea Delta simultáneo en varios aeropuertos de los Estados Unidos como  Atlanta, Nueva York  y Detroit. La pregunta es: ¿Cuantas conexiones y maletas pérdidas habrán resultado ese día?

via (Huffington Post Travel)

 

 

Spots políticos del Super Bowl 2012

El SuperBowl XLVI 2012 de Indianapolis es sin duda, en cuestión de spots, el de mayor carga política en varios años.

Comenzó con una entrevista con el Presidente Obama llevada a cabo por el famoso conductor del Programa Today, Matt Lauer. En ésta, Obama destacó que merece ser presidente de los Estados Unidos en un segundo periodo.

Poco antes del espectáculo de medio tiempo, hizo su aparición el alcalde de Nueva York Michael Bloomberg en compañía del alcalde de Boston Tom Menino para promocionar la coalición Mayor Against Illegal Guns (MAIG). Esta coalición, fundada por Bloomberg cuando comenzó su mandato, lucha por tratar de eliminar los loopholes (omisiones) que permiten la compra de armas ilegales que terminan en manos de criminales. Un problema del cual México también sufre consecuencias.

En un segundo spot, transmitido en sólo algunos mercados, la organización Center for Union Facts, hace un ataque a los sindicatos laborales en los Estados Unidos, al promocionar el Employee Rights Act, ley que limitará la capacidad de acción y reclutamiento de los grandes sindicatos estadounidenses.

Finalmente, aunque no fue un spot político, la empresa Chrysler reclutó a Clint Eastwood para un emocional anuncio que habla sobre el resurgimiento de Detroit y la industria automotriz, después del rescate financiero del 2008. Una clara apología al Presidente Obama y al Partido Demócrata.

¿Cómo generar una campaña online vs. ACTA?

Ante la actual coyuntura generada por la reciente firma del ACTA en la Unión Europea así como el creciente movimiento de rechazo social que a nivel Europa y mundial se está formando, considero un momento adecuado para proponer un modelo para la creación de movimiento de activismo a través de herramientas online que recoge mejores prácticas, experiencias y teorías de cambio de comportamiento como sustento.

Contexto

Unos días después de que las iniciativas SOPA y PIPA fueron “congeladas” por el Congreso de los Estados Unidos, una amenaza más , que paradójicamente tiene más tiempo gestándose, resurgió  el Anti-Counterfeiting Trade Agreement (ACTA). El ACTA busca ser un tratado multilateral para la protección de derechos de autor a nivel mundial, a través de la aplicación de sanciones económicas a quienes infrinjan los acuerdos internacionales sobre esta materia. ACTA pretende proteger cualquier tipo de propiedad intelectual desde medicamentos hasta películas o canciones. Al igual que SOPA y PIPA, el ACTA es considerado como una potencial amenaza a la libertad de expresión que se vive en el Internet.

En las negociaciones , que comenzaron en 2011 en Japón del acuerdo,  participaron Australia, Canadá, la Unión Europea, Japón, la República de Corea, México, Marruecos, Nueva Zelanda, Singapur, Suiza, y Estados Unidos. Sin embargo, el acuerdo no fue firmado por la UE, México y Suiza.

A pesar de que Estados Unidos es uno de los firmantes del ACTA, el camino para su ratificación e implementación e ve bastante complicada, sobre todo después de la experiencia de SOPA y PIPA, ya que las disposiciones ( de acuerdo con un análisis de Pubic Knowledge) del ACTA contravienen preceptos de la propia Constitución y la actual Ley de Patentes de los Estados Unidos y para su implementación se requeriría la firma del Presidente y la aprobación de dos tercera partes del Senado

El 26 de enero del 2011  representantes de 22 países de la UE firmaron la incorporación al tratado, sin embargo todavía falta la aprobación del Parlamento Europeo.  Lo que implicará un proceso de discusión en comités para después ser sometido a votación en una sesión plenaria.

La Propuesta: Campaña de Activismo Online

Para diseñar e implementar una metodología de cinco pasos Planear, Informar, Reclutar, Movilizar y Mantener (P.I.R.M.M.).  Este modelo recoge la experiencia personal de 10 años de trabajo en campannas de incidencia política y cambio social con herramientas de comunicación tradicionales y online.

 Primer Paso: Planear

El elemento más importante dentro de una campaña de activismo online, y en general de cualquier esfuerzos profesional de comunicación, es la planeación o lo que podría explicarse en tres palabras: estrategia, estrategia y estrategia.

Una campaña  sin estrategia es como un automóvil del año sin volante.

En el proceso de planeación debemos responder a cinco preguntas esenciales:

  1. ¿Qué quiero lograr? (meta)
  2. ¿A quién debo influir o hacer cambiar para lograr mi meta (audiencia)
  3. ¿Qué debo comunicarle para que realice los cambios (mensaje)
  4. ¿A quién escuchará la audiencia meta (mensajero)
  5. ¿Cómo debo comunicarme con la audiencia meta? (canal)

Si hacemos el ejercicio con una potencial campana de incidencia en contra del ACTA, las respuestas son las siguientes:

Meta: Incidir para que  el Parlamento Europeo vote en contra de la implementación del ACTA en la UE.

Audiencia: En primera instancia, se debe tratar de influir a los diputado/as en tres niveles: a) miembros de comisiones b) liderazgo de grupos parlamentarios c) diputado/as a nivel individual

Mensaje: NO al ACTA, Sí a la libertad en el Internet. El mensaje podrá adaptarse y afinarse dependiendo del origen, afiliación y motivaciones de cada diputado/a

Mensajero: Ciudadanos europeos a los que los miembros del Parlamento sirven y quienes los eligieron (constituents)

Canal: Medios sociales, correos electrónicos, llamadas telefónicas y contacto directo.

Segundo Paso: Informar

Una parte fundamental en las campañas de activismo online es la de informar posibles simpatizantes y aliados quienes después fungirán como mensajeros que comunicaran con nuestras audiencias meta (eurodiputados/as).

Para este proceso, el Mercadeo Social (Social Marketing) nos brinda un modelo conocido como las “Etapas del Cambio” (Andreasen) en el cual para lograr cambios de comportamiento entre los individuos se observan cinco etapas: 1) pre-contemplación 2) contemplación 3)preparación 4) acción y 5) mantenimiento

En la etapa pre-contemplación: El individuo no esta consciente del problema o si lo está no tiene deseo de realizar cambios, en la segunda etapa existe un deseo de cambio. Durante la preparación el individuo se alista para realizar los cambios, en el estado de acción se realizan actividades de cambio de manera consistente. Si el nuevo comportamiento por un periodo de tiempo prolongado, el individuo estará en la etapa de mantenimiento.

En una campaña de activismo online, los individuos y futuros mensajero se involucran, van de la etapa de pre-contemplación a contemplación a través conocer información sobre la política pública, acción de gobierno o propuesta de ley que se pretende evitar, modificar o eliminar y como les afectará de manera individual y/o como comunidad.

Para ellos se pueden utilizar herramientas como pueden ser: páginas web, artículos en blogs, páginas en Facebook, videos explicativos en YouTube, tweets y de ser posible difusión y cobertura en medios masivos de comunicación.

Tercer Paso: Reclutar

Siguiendo el modelo de Andreasen, la etapa de  preparación se materializa cuando los simpatizantes están dispuestos a convertirse en voluntarios o activistas del movimiento.  Es decir, aquellos individuos que recibieron la información y están motivados a actuar o han sido reclutados para la causa.

Para este paso, es importe recolectar a través de formas en línea (y con autorización del usuario) datos de contacto como direcciones de email, ubicación geográfica o número de celulares para después poder activar y movilizar a los simpatizantes. Del mismo modo, se puede dar la opción de “seguir” discusiones, cuentas de Twitter o Google+ para poder tener contacto directo e inmediato con nuestros futuros voluntarios.

Cuarto Paso: Movilizar

Cuando el individuo esta convencido y dispuesto a involucrarse en de manera activa en la causa, es fundamental el darle una tarea que hacer, también es conocido como el “call to action” (llamado a la acción). En este paso le pediremos a nuestros mensajero que comiencen el trabajo de incidencia a través de tácticas como pueden ser:

Peticiones en línea: En el caso de ACTA, existen varias peticiones están recolectando firmas a nivel mundial. Sin embargo, la que esta alojada en el sitio Avaaz.org cuenta con casi un millón signatarios y pretende ser entregada al Parlamento Europeo en próximas fechas.

Mensajes por Twitter: A través del sitio http://www.tweetyourmep.eu , enviar mensajes a miembros del parlamento activos en Twitter. En este caso el volumen es clave así como en mensaje que se va a enviar, lo recomendable es dar a los simpatizantes textos listos para ser copiados y enviados de manera eficiente. También es importante generar o adoptar un hashtag que identifique el esfuerzo.

Envío de correos electrónicos: Del mismo modo que con los mensajes de Twitter es importante proveer a nuestro mensajero de un texto listo para ser enviado a través de sus propias cuentas de correo o a través de un CRM (si la campaña cuenta con sistema de este tipo) a los correspondientes eurodiputados/as.

Online to offline:  Cuando existe un nivel de involucramiento mayor, se puede también invitar, a través de comunicación online a participar en actividades en el mundo “real” (offline), como pueden ser protestas, cartas o llamadas telefónica a las oficinas de los eurodiputados/as. También, siguiendo el modelo de incidencia estadounidense: a un día de lobbying.

Quinto Paso: Mantener

Quizá el reto más grande para sostener un movimiento de activismo online es que los voluntarios continúen involucrados en una causa, y mantengan un nivel consistente de participación en especial una vez que se cumplen las tareas como las descritas en el paso anterior o una vez que se percibe una resolución en la causa en cuestión. Por ejemplo, una vez que se recolectan las firmas deseadas para una petición en línea, ¿cómo puedo hacer para que los signatarios envíen mensajes de por Twitter o que participen en una protesta real?

La clave está en el seguimiento. Tomando una “lección” de las campañas de Barack Obama del 2008: hay que saber pedir a tus seguidores que se involucren, pero también hay que saber agradecerles el apoyo con la misma intensidad, aprender de las derrotas y celebrar las victorias. En el caso de Obama, el mismo movimiento org que lo llevo a la Presidencia, Organizing for America,  se ha mantenido para apoyar sus iniciativas como Presidente y ahora se reactivará para la reelección.

Una vez que se tiene una base de simpatizantes comprometida y además se cuenta con datos de contacto, es fundamental el continuar con comunicación a través de correo, mensajes en redes sociales , videos y actualizaciones de paredes de Facebook. constante que va desde informar sobre los resultados del movimiento hasta la búsqueda de nuevas causas.

Otro buen ejemplo es el caso de MoveOn.org organización pionera en la creación del la movilización online to offline. El grupo nació en 1998 en la época posterior al juicio de revocación de mandato (impeachment) del entonces Presidente Willam J. Clinton. Cuando dos jóvenes inician una petición compartida a través de correo electrónico en el que se decía que era tiempo seguir adelante (move on) de la locura que implicaba el seguir enjuiciando a un presidente por su supuestas relaciones con Monica Lewinksy y era momento de enfocarse en los temas verdaderamente importantes para los Estados Unidos. Una vez que el frenesí tereminó, MoveOn.org continúo trabajando con los entonces miles de firmantes en torno a causas progresistas, jugando un papel fundamental en la oposición a la Guerra en Irak iniciada durante la administración Bush. Hoy  el movimiento cuenta con más de 5 millones de afiliados, y se ha convertido en uno de los brazos de movilización del movimiento progresista estadounidense, y de respaldo (aunque no afiliada) para candidatos y causas relacionadas con el Partido Demócrata.

Es importante finalizar estableciendo que el modelo P.I.R.R.M  no es un proceso lineal, al contrario es un ciclo dinámico que deber retroalimentarse a si mismo y ajustarse de acuerdo a las necesidades, avances y recursos disponibles. Puede también considerarse  como una “receta de cocina” dinámica, en la que la esencia es la constante pero los ingredientes y los procesos pueden adaptarse de acuerdo al entorno y coyuntura a la que se pretende responder.

Información y Análisis sobre las Elecciones del 2012 en EE.UU.

Foto: Kelly Martin

Durante los últimos meses, hemos recibido una las mejores muestras de lo como funciona (o no funciona) el actual sistema electoral de los Estados Unidos gracias a un cómico: Stephen Colbert.

Colbert es un actor que personifica a un presentador de noticias/analista con una visión conservadora de la política y sociedad en los Estados Unidos, lo hace en su propio “noticiero”, The Colbert Report, que todas las noches se transmite por la cadena de cable Comedy Central. Cada noche, Colbert “caricaturiza” al tipo de programas que pueden ser encontrados en la Cadena Fox News, siendo su principal “inspiración” el comentarista/pundit conservador Bill O’ Rilley.

Colbert cuenta con una gran audiencia, en su mayoría jóvenes universitarios, profesionales y progresistas. Tanto su programa, como el que le antecede, The Tonight Show con Jon Stewart (también un programa que hace parodia a las noticias del día,  es visto…

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